基于淘宝、天猫、京东等电商平台及小红书、微博等社交媒体数据（2024年1月-2025年3月），2025年6月，魔镜洞察发布《2025四大人群健康与保健食品洞察报告》，权威揭示健康消费新趋势与健康消费市场的结构性变化。

报告显示，2025年健康消费的核心逻辑是：人群细分驱动产品创新，功能需求渗透日常生活。无论是职场人的“续航力焦虑”、悦己派的“养生仪式感”，还是银发族的“主动健康管理”，企业需围绕“精准需求+体验升级”布局，方能抓住这波蓝海红利。

四大人群健康趋势洞察

当代保健食品消费者呈现出清晰的圈层特征，不再是模糊的整体。报告中，核心消费群体划分为职场精进派、运动塑身派、悦己健康派和银发活力派四大阵营，每类人群的健康认知与消费行为都在重塑市场结构。

其中，职场精进派偏好抗疲劳与助眠产品；悦己健康派推动天然滋补趋势，中式养生滋养类产品在其消费清单中占据重要地位，中式成分如燕窝、花胶、阿胶、黄芪、枸杞成热门；运动派注重科学营养补充，高蛋白产品与功能饮料需求激增；银发族聚焦慢病管理，辅酶Q10、鱼油等产品渗透率提升。

市场规模与增长趋势洞察

《2025年中国滋养保健行业数据报告》核心洞察，2024年国内滋养保健食品产业保持双位数增长，电商渠道表现尤为突出，滋养保健食品相关品类年销售额增速达18%，传统滋补品（如燕窝、养生茶）成为主要驱动力。2025年中国滋养保健食品行业年复合增长率保持10%以上；传统滋养品市场规模超300亿元，同比增长9%，燕窝、养生茶等品类增速突出。各年龄段渗透率也均有提升空间。电商评价显示行业基本盘稳健，静默收货率提升与整体好评率增长（如物流好评率94.28%）反映消费信任度增强。

消费细分人群对健康的不断追求，催生滋养保健食品工业发展革命。作为集研发，生产，销售于一体的滋养产业服务企业，目前品鉴已经迈入平台化发展的战略阶段，在巩固自身强势品类市占率的同时，凭借自身完备的基础建设、领先的战略高度和战术打法快速整合高成长、大空间的滋养产业业务。

迈向即食滋养赛道开启健康饮食新风尚

成立之初的品鉴，初期专注即食燕窝、花胶等滋养品。随着市场的发展，品鉴敏锐捕捉到市场变化：消费者养生需求激增，滋养品呈现年轻化、零食化、便捷化趋势。为此，品鉴果断转换赛道，从即食燕窝、花胶赛道切入覆盖全人群、适多元场景的滋养领域。

颠覆传统滋养范式解锁差异化创新内核

在市场产品同质化严重的背景下，迫切需要企业进行针对性创新升级，进一步打造差异化竞争力，点燃行业持续增长的新引擎，推动行业健康发展。品鉴聚力产品创新，迭代新价值，构建"全域渗透、精准触达"的立体化发展。

精准对接需求：聚焦细分群体核心痛点，打通多样化消费诉求。增强社交特质：包装融入美学巧思，凭高颜值与互动设计强化传播效能。场景化快消适配：主打“开盖即享”，助力滋养品融入日常消费惯性。兼顾健康与功效：在保证口感的基础上，注重清洁标签与功能实效。拓宽消费场景：突破堂食局限，覆盖户外、礼赠、居家等多元场景。

专业用心筑牢品质 多维构筑消费“满意圈”

食品质量，是食品行业的生命线，也是品鉴人心中永恒的信仰。

品鉴从源头精选原料，到生产线上的精准把控，再到产品出厂前的严苛检测，品鉴的每一步都镶嵌着“标准化”的烙印，每一步都凝聚着对食品质量的无尽承诺。

市场口碑不是一朝一夕就能建立起来的，而是从细节中积攒起来的。品鉴为每款产品都打上了牢固的高品质标签，构筑消费“满意圈”，也利于合作客户更好的沉淀市场。

企业在产品创新的过程中决不能忽略目标消费者需求，前者是种子，后者是土壤。面对滋养食品行业加速迭代的发展趋势，企业只有始终以消费者的需求为中心，紧跟消费趋势，致力于打造满足消费需求的产品，才能用创新驱动业务增长。

品鉴，始终在滋养食品领域持续创新和不断深耕，展现企业在垂直品类无限向下扎根的生命力；也携手与渠道商、品牌方共建产品竞争力，精准响应市场需求，共赢滋养产业新生态。